Verkaufsautomaten für Milch, Käse, Fleisch oder Wurst kennt man ja bereits seit einigen Jahren. Seit Montag gibt es in Ulmer Donautal aber sogar den ersten, voll digitalen Supermarkt, in dem man rund um die Uhr einkaufen kann. Das Sortiment umfasst aktuell um die 500 Artikel, vom Landjäger über die Zahnbürste bis zur laktosefreien Milch. Der vollautomatische Laden ist ungefähr so groß wie eine Garage, im Inneren stellt der Roboterarm „Roberta“ den Einkauf zusammen, welches dann über ein Förderband nach außen transportiert wird. Man kann "Roberta" sogar über eine Kamera bei der Arbeit zusehen.
Im Ulmer Donautal arbeiten rund 25.000 Menschen, die laut einer Umfrage der Initiative Donautal Connect unter anderem dort fehlende Einkaufsmöglichkeiten beklagten. Dein-Emma ist also nicht als Konkurrenz, sondern als Ergänzung zum klassischen Einzelhandel zu sehen. Das ist insbesondere für die Menschen, die im Ulmer Donautal arbeiten, eine praktische Sache. Einfach kurz in der Pause oder nach der Arbeit notwendige Einkäufe erledigen, unabhängig von irgendwelchen Öffnungszeiten. Bestellen kann man entweder direkt vor Ort oder auch vorab über's Internet. Die Abholung ist dann mit Hilfe eines QR-Codes auf dem Smartphone möglich, die Bezahlung erfolgt bargeldlos