Der Markt erstreckt sich von der Hinteren Gasse bis zur südlichen Hauptstraße. In insgesamt 35 festlich dekorierten Markthütten mit sieben regionalen Händlern und Gastronomen gibt es jede Menge zu entdecken: Kunsthandwerk sowie süße und herzhafte Leckereien aus aller Welt.
Ein buntes Rahmenprogramm sorgt zusätzlich für Adventsstimmung: Das Jugendblasorchester, der Chor English Carols und weitere Künstler begleiten den Markt musikalisch. Für die jüngsten Gäste gibt es außerdem eine Märchenerzählerin, den Nikolaus und eine Bastelstube im Bürgerhaus.
Highlight am Samstag: Am 13. Dezember findet außerdem die Lange Einkaufsnacht statt. Initiiert vom Heidenheimer Dienstleistungs- und Handelsverein öffnen zahlreiche Geschäfte in der Innenstadt bis 22 Uhr und locken mit besonderen Aktionen.