Ein zentrales Element des Projekts: die Einbindung der Fans. In einer groß angelegten Umfrage beteiligten sich über 2.500 Stadionbesucher und SSV-Anhänger. Gemeinsam wurden dabei grundlegende Werte herausgearbeitet, die heute die Basis des neuen Markenauftritts bilden.
Die Zusammenarbeit zwischen dem SSV Ulm 1846 Fußball und der beauftragten Agentur PEAK begann im Dezember 2022, damals noch zu Regionalliga-Zeiten. Seitdem wurde der Verein in einem ganzheitlichen Prozess neu positioniert. Parallel zur gestalterischen Neuausrichtung wurde auch der sportliche Weg des Vereins medial begleitet. Der Aufstieg des SSV Ulm 1846 Fußball fand seinen Höhepunkt unter anderem in einer Amazon-Prime-Dokumentation, die den Verein, seine Menschen und seine Entwicklung authentisch in Szene setzte.
Neben dem German Design Award wurde das Projekt zusätzlich mit dem Deutschen Agenturpreis für das Corporate Design und die Bildsprache ausgezeichnet.